目錄

1．前言

2．政治責任

3．陣地建設責任

4．服務責任

5．人文關懷責任

6．文化責任

7．安全責任

8．道德責任

9．保障權益責任

10．合法經營責任

11．后記

一、前言

1．媒體概況

山東廣播電視臺于2010年在原山東人民廣播電臺和山東電視臺的基礎上組建而成。2021年，8個廣播頻道、9個電視頻道共播出節目145300多小時。新媒體端擁有齊魯網、山東網絡廣播電視臺、閃電新聞APP和山東手機臺，初步形成了涵蓋移動端（閃電新聞客戶端）、PC端（齊魯網）、交互式網絡電視（IPTV）、互聯網電視、地面數字電視等平臺的“五位一體、三屏融合”融媒傳播格局。閃電新聞裝機量突破4000萬，成為國內頭部省級新媒體平臺。省管國有大型文化企業山東廣電傳媒集團有限公司堅持社會責任與企業經營管理相融合，加快推動廣電產業提質增效。

2021年，山東廣播電視臺在省委、省政府堅強領導下，在省委宣傳部有力指導下，緊緊圍繞慶祝中國共產黨成立100周年，統籌做好新聞宣傳、媒體融合、節目創新、產業經營、黨的建設等各項工作，取得了新進展和新成績。濃墨重彩做好慶祝中國共產黨成立100周年宣傳，高質量完成習近平總書記考察山東、黨史學習教育、黨的十九屆六中全會、全國兩會、省兩會、文化“兩創”等重大主題、重要時間節點報道任務，不斷提升《問政山東》欄目監督實效。持續提升節目品質，山東衛視《齊魯文化大會》《國學小名士》第四季等精品節目廣受贊譽，電視齊魯頻道全天收視繼續位列全國所有非上星頻道收視冠軍。持續升級省級技術平臺，推動媒體融合向縱深發展。MCN業務表現亮眼，星空傳媒MCN獲評2020-2021全國廣播電視融媒創新發展最佳MCN機構，Lightning TV獲抖音媒體MCN2021年度最具影響力機構。海看網絡科技（山東）股份有限公司創業板IPO首發申請獲通過，有望成為國內又一家以IPTV為主業獨立上市的省級IPTV集成播控平臺運營公司。

2．社會責任理念

聚焦核心，持續做好習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳闡釋。緊緊圍繞省委、省政府中心工作，唱響主旋律，弘揚正能量，為全面開創新時代社會主義現代化強省建設新局面提供強有力輿論支持。扎實踐行“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”使命任務，牢牢把握“山東廣電要成為人民美好生活的一部分”目標定位，加快建設新型主流媒體，持續推動由傳統廣電向全媒體、由事業主體向市場主體轉型。

3．獲獎情況

2021年，山東廣播電視臺精品創作較往年有較大提升。8件作品獲國家級政府獎，其中，6件作品榮獲第三十一屆中國新聞獎，數量創山東臺歷史新高，囊括全省一、二等獎；2件作品榮獲中國廣播電視大獎。4件作品被國家廣電總局列為重點項目，15件作品入選國家廣電總局“創新創優節目”“全國優秀廣播電視新聞作品”“全國優秀國產紀錄片”“全國優秀網絡視聽作品”等。60件作品獲2020年度山東新聞獎，227件作品獲2020年度山東省優秀廣播電視和網絡視聽節目獎，一等獎作品數量較往年有大幅提升。3件作品獲第十二屆泰山文藝獎，包攬全省電視類作品一等獎，霍靜同志獲得第十二屆泰山文藝獎突出貢獻獎。

二、政治責任

1．政治方向

2021年，山東廣播電視臺堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深刻領會“兩個確立”的決定性意義，不斷增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，牢牢堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向，不斷深化習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳闡釋，持續提升《理響中國》《宣講時間》等理論節目宣傳效果。聚焦慶祝中國共產黨成立100周年主線，統籌開展黨史學習教育、“我為群眾辦實事”實踐活動、慶祝中國共產黨成立100周年大會等重大主題、重要會議宣傳，共開設“奮斗百年路 啟航新征程”等相關專題專欄30余個，廣播電視、新媒體端累計播發相關報道12300余篇。精心策劃推出《“百年奮進鑄輝煌”山東省慶祝中國共產黨成立100周年文藝演出》、紀錄片《光耀齊魯——100個山東優秀共產黨人的故事》《鄧恩銘》、電視節目《我們的新時代》《尋聲記》《光影里的來時路》等一批精品力作，多部作品入選國家廣電總局慶祝建黨100周年重點廣播電視節目、重點紀錄片。全面宣傳貫徹習近平總書記在深入推動黃河流域生態保護和高質量發展座談會上的重要講話精神和視察山東重要指示要求，推出《在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下·特別節目》，相關報道、短視頻等總閱讀量超12億。

齊魯網首頁“慶祝中國共產黨成立100周年大會”專區

齊魯網“在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下”特別報道專題

《尋聲記》海報

2．輿論引導

堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，創新手段形式，輿論引導成效顯著。以山東衛視《山東新聞聯播》、綜合廣播《山東新聞》、齊魯網、閃電新聞客戶端等為主陣地，各頻道、頻率及新媒體端同頻共振、聯動發力，圍繞統籌疫情防控和經濟社會發展、打造鄉村振興齊魯樣板等重大主題，聚焦“六個一”發展思路、“六個更加注重”策略方法、“十二個著力”重點任務，做大做強正面宣傳，積極引導輿論。

山東廣播電視臺記者蹲點采訪機場邊檢民警

3．輿論監督

堅持輿論監督和正面宣傳相統一，始終著眼于推動工作、解決問題。截至2021年12月底，大型融媒問政節目《問政山東》累計直播125期，推動解決1910余項群眾“急難愁盼”問題。一體化推進電視問政和網絡問政，網絡平臺累計回應解決73000余件具體問題。節目相關調研報告被省委組織部確定為山東省貫徹落實新發展理念實踐探索典型案例，并被省委黨校作為教學案例。《今日聚焦》《陽光政務熱線》等輿論監督類節目，持續推出深度調查報道。

《問政山東》錄制現場

4．對外傳播

創新講好中國故事，傳播好中國聲音。上線齊魯網·閃電新聞英文頻道，以新媒體方式講好山東故事。圍繞東京奧運會、“2021中國（曲阜）國際孔子文化節 第七屆尼山世界文明論壇”、2021跨國公司領導人青島峰會等，策劃推出專題專欄、網絡直播、短視頻等融媒體產品。在亞太廣播聯盟、國家廣播電視總局等指導支持下，聯合青島市即墨區人民政府，成功主辦2021亞廣聯大學生機器人大賽，出色完成賽事組織、轉播等各項工作，受到各方高度評價。紀錄片《我的戰“疫”》、形象片《這里是山東》等在德國、塞爾維亞等國家媒體平臺播出。系列微紀錄片《我在山東挺好的》通過國際在線外文版、俄羅斯視頻門戶網Rutube等渠道實現良好傳播。

“2021亞廣聯大學生機器人大賽”比賽現場

三、陣地建設責任

1．融媒體矩陣

緊緊圍繞“移動優先戰略”，形成大小屏協同發展，移動端、電視端一體運作、同頻共振的新型媒體傳播格局。電視公共頻道全新改版為新聞頻道，是山東省內第一個專業電視新聞頻道。閃電新聞客戶端堅持直播、短視頻雙核驅動，全年直播2500余場，推出“了不起的山東人”等播放量過億的抖音話題及合集10余個、閱讀量過億的微博話題近30個。閃電新聞賬號矩陣入駐新華網、央視新聞等平臺，開設矩陣賬號85個，全網總粉絲量超過4000萬。全面布局MCN，深耕垂類領域，積極開展短視頻MCN業務，持續輸出優質內容。Lightning TV旗下賬號短視頻累計播放量突破1658億，點贊39億。山東衛視推出中短視頻平臺《青蔥視頻》，致力于探索視頻生產的青春化表達。

閃電新聞“爆款”短視頻合集

閃電MCN Lightning TV主持人黃凱、李叢叢爆款短視頻

山東衛視“青蔥視頻”卡通形象

2．融媒體報道

聚焦主題主線，通過主題報道、評論、新媒體產品等多種形式，聯動記者站和縣級融媒體中心，推出一批融媒傳播精品。圍繞慶祝建黨百年宣傳，策劃推出《山東這百年》等一批反映山東黨史歷程、展現山東黨員形象的精品短視頻、微紀錄作品，全網播放量超20億。創新做好習近平總書記2021年10月考察山東宣傳，微視頻《黃河從這里入海》全網播放量4.2億+，《這里是山東》等視頻、系列報道全網閱讀量5.7億+。開設“深入學習宣傳貫徹十九屆六中全會精神 全面開創現代化強省建設新局面”等專題，全方位、多層次宣傳解讀黨的十九屆六中全會精神。扎實做好全國兩會、省兩會以及我省重大活動宣傳。策劃推出美食文化微紀錄片《至味山東》、大型系列微紀錄片《詩畫72泉》等，全網總播放量超2.5億。 

山東衛視《在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下·特別節目》

（2021年10月22日） 

微視頻《黃河從這里入海》

（齊魯網，2021年10月21日） 

山東衛視《山東新聞聯播》“在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下·深入學習宣傳貫徹黨的十九屆六中全會精神”專欄

（2021年11月18日）

山東衛視《山東新聞聯播》“閃電時評”《勇擔使命 書寫榮光》

（2021年12月29日）

齊魯網“聚焦2021全國兩會”專題

美食文化微紀錄片《至味山東》海報

閃電新聞客戶端《詩畫山東•探泉》系列短視頻

3．融合采編平臺建設

迭代升級閃電新聞客戶端，全面重構和優化直播、問政、視聽等模塊，增加豎版直播、無障礙功能、問政互動等十余個功能。閃電云平臺實現全省136個縣級融媒體中心與省級技術平臺的數據互通，形成“全省一盤棋、共享一朵云”格局。各縣級融媒體中心通過“閃電號”與閃電新聞打通新聞、用戶、數據，與中央媒體、商業平臺實現數據交互、版權分發，逐漸形成“一云多廚房”的全網內容傳播生態。開發綜合應急傳播管理平臺，實現融媒體平臺與應急廣播平臺的有機融合。

閃電云融媒體指揮調度平臺

四、服務責任

1．信息服務

堅持黨管媒體原則不動搖，廣播電視和新媒體平臺綜合運用新聞報道、專題節目、流碼字幕、新媒體產品等多種形式，及時準確傳播黨和人民聲音，發布政務信息和惠民政策，積極回應社會關切。山東衛視《大醫本草堂》、電視齊魯頻道《今財經》、電視綜藝頻道《來點新滋味》、交通廣播《一路暢通》等欄目，及時發布氣象、醫療、財經、交通等生活服務類信息，為公眾提供全方位信息服務。

2．社會服務

用好閃電新聞客戶端、IPTV、縣級融媒體中心等渠道平臺，提供在線問診、線上課堂、在線招聘等公益服務。電視齊魯頻道打造“熱線電話+電視節目+直播短視頻+微信小程序”全媒體服務矩陣，每年為超過70萬名受眾提供咨詢服務和公益幫扶。發揮“媒體+智庫”優勢，推出線下商學院項目。開展2021年“高端智庫看山東”專家調研行活動，邀請近30位專家走進29個調研點，聚焦縣域經濟發展，提出90余條具有前瞻性、可操作性的政策建議。

3．公益活動

刊播公益廣告。聚焦慶祝中國共產黨成立100周年，結合黨的十九屆六中全會、疫情防控等主題，制作公益廣告700余條，播出26.5萬次，總時長超過3676個小時。2件作品入選國家廣電總局2020年度廣播電視公益廣告扶持項目。

組織慈善募捐。發起“寒冬‘薯’光公益行動”“熱心助農在行動”“尋找家鄉好心人”等百余場公益活動。積極開展2021年“慈心一日捐”活動，共籌集善款37萬余元。

助推鄉村振興。山東IPTV在全國率先上線鄉村振興專區，開通IPTV鄉鎮定制服務、鄉村振興電視講堂，覆蓋全省16市100余個鄉鎮。舉辦“我們的中國夢，文化進萬家”“第四屆中國（山東）農業創富大會”等活動，為鄉村振興賦能聚力。

山東IPTV“鄉村振興”主題專區

五、人文關懷責任

1．民生報道

全臺主要新聞欄目統一開設“我為群眾辦實事”專欄，圍繞省市縣公布的重點民生項目清單，聚焦教育、醫療、就業、養老等群眾“急難愁盼”問題，做好宣傳報道。熱線節目《有事大家幫》、民生節目《拉呱》《生活幫》《一切為了群眾》等架起群眾和黨委、政府溝通的橋梁，注重反映少數民族、婦女、兒童、老年人、殘疾人等意見呼聲，真正做到問政于民、問需于民、問計于民。

2．災難和事故報道

積極踐行主流媒體職責使命，穩妥做好災難和事故報道。山東省棲霞市笏山金礦“1·10”重大爆炸事故發生后，第一時間派出記者前往現場，通過現場報道、直播連線、閃電評論等形式，全方位、立體化呈現救援過程，直擊升井感人瞬間，展現黨委政府心系人民群眾、共同守護生命的有力舉措。7月底，臺風“煙花”影響山東。山東廣播電視臺全員備戰、主動出擊，派出125路記者分赴省應急廳、省氣象局及省內各市進行報道，第一時間播報最新防汛動態、預警信息，大力宣傳普及防災避險知識。廣播電視、新媒體端共播發稿件2000余篇，瀏覽量超4億，開展直播連線報道120余場次，全媒體直播時長約300小時，為有效迎戰臺風、做好防災減災工作提供了有力保障。

山東衛視《山東新聞聯播》主題報道《棲霞笏山金礦事故救援：人民至上 生命至上》

（2021年1月29日）

閃電新聞客戶端《迎戰臺風“煙花”》直播海報

3．以人為本

全面報道山東省委、省政府毫不動搖堅持“外防輸入、內防反彈”總策略和“動態清零”總方針，堅持“人民至上、生命至上”的崇高理念，創新提出“5+1”工作部署，梯次推出六批高質量發展政策清單，高效統籌疫情防控和經濟社會發展，最大程度保護人民生命安全和身體健康，最大限度減少疫情對經濟社會發展影響。電視齊魯頻道制作推出“文化防疫”系列短視頻，總播放量超2.65億，成為全國防疫主題宣傳爆款產品。

《中華優秀傳統文化“兩創”系列防疫短視頻》海報

六、文化責任

1．弘揚踐行社會主義核心價值觀

做好“齊魯時代楷模”“齊魯最美人物”等典型發布，展現先進典型人物事跡，發揮模范引領帶頭作用。山東衛視《我們的新時代》通過新時代精神踐行者的先進事跡，展現中國共產黨人精神譜系的時代傳承和新時代青年的精神風貌。大型原創動漫《五色奇玉記》登陸騰訊視頻全網獨播，累計播放量超1.3億。網絡電影《春來怒江》、網絡紀錄片《碧海丹心朱樹屏》《我在海島當郵差》入選國家廣電總局2021年“弘揚社會主義核心價值觀 共筑中國夢”主題優秀網絡視聽節目。各頻道、平臺持續播出社會主義核心價值觀主題公益廣告，大力弘揚優良傳統、良好家風。 

 

《春來怒江》《碧海丹心朱樹屏》《我在海島當郵差》海報

2．傳承繁榮優秀傳統文化

圍繞春節、清明節、端午節、重陽節等中國傳統節日，創新開展宣傳策劃，在弘揚和傳承中華優秀傳統文化上形成聲勢。精心打造《“幸福中國年”2021山東春晚》，據廣視索福瑞CSM18省網數據顯示，晚會首播收視率位列當日省級衛視春晚類節目第一，在整個春節檔全國播出的19臺衛視春晚中穩居前五。大型文化節目《齊魯文化大會》全方位展現齊魯文化經典內容與齊魯各地風物人情，創下收視高峰，微博主話題“齊魯文化大會”閱讀量超4.3億。《國學小名士》推出第四季《孟子故里·孟言孟語》，激發青少年做中國人的志氣、骨氣和底氣，微博話題閱讀量超7.2億，獲評國家廣電總局2021年度優秀少兒節目。

3．推動提升科學素養

電視齊魯頻道《生活大調查》、電視生活頻道《生活大贏家》等欄目用科學方法解讀生活，普及科學知識。綜合廣播《為你而來》為受眾提供實用、有價值的科普知識。交通廣播《科普村村通》傳播農業科技知識，培育新農人生產生活理念。齊魯網、閃電新聞客戶端采用圖解、H5、短視頻等方式，加大科普宣傳。

七、安全責任

堅持政治家辦臺、辦網、辦節目，堅決守好意識形態主陣地，嚴格執行三級審查、重播重審等制度，認真梳理制作播出各環節風險點，加大監管力度。8個廣播頻率、9個電視頻道共播出節目145300余小時，全年安全播出無事故。

八、道德責任

1．遵守職業規范

堅持新聞真實性原則，不刊播虛假失實新聞，堅決抵制有償新聞、有償不聞、新聞敲詐等違法違規行為，自覺抵制低俗媚俗庸俗。尊重原創、保護版權，完善版權使用管理制度。

2．維護社會公德

崇尚公德、傳播正能量。推出全媒體專欄《了不起的山東人》，講述凡人善舉，抖音話題#了不起的山東人#閱讀量超15.8億。

3．接受社會監督

主動接受、及時回復群眾意見、建議和投訴。采編人員在采訪時主動出示新聞記者證，恪守從業規范和從業準則。

九、保障權益責任

1．保障從業人員合法權益

重視新聞從業人員各項合法權益，支持保護正常采編行為。及時為因采編行為受到侵害的采編人員提供保護和申訴等支持。

2．保障從業人員薪酬福利

與全部職工簽訂正式勞動合同，根據所聘崗位和考核情況按時發放薪酬，為職工繳納“五險一金”。組織完成第四屆優秀專業人才推評工作，并發放相應標準特崗津貼。保障職工休假休息權利。

3．規范新聞記者證管理

組織完成全臺22名新聞系列副高及以上職稱資格免試人員申報工作，為120名2020年以后取得廣電系統資格證書的人員進行相關材料備案。

4．開展員工教育培訓

組織員工參加各類培訓800余人次，完成170人次參訓人員學時認定工作。

十、合法經營責任

嚴格遵守法律法規和有關規定，健全完善財務制度、經營管理制度等，強化內部審計和管理。嚴格做到采編與經營“兩分開”，全年未出現有償新聞、有償不聞、新聞敲詐等違法違規事件。強化廣告審核管理，全年未出現違法違規廣告。

十一、后記

1．回應

2021年，山東廣播電視臺堅持守正創新、穩中求進，統籌廣播電視、新媒體多端發力，強化新媒體監管審核，創作播放量破億精品短視頻34條，優質內容及精品力作數量大幅提升。

2．不足

存在媒體深度融合步伐不夠快，網絡傳播力、引導力、影響力有待進一步提升等問題。

3．改進

堅決守好意識形態陣地，不斷做大做強主流思想輿論。持續抓好習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳闡釋，扎實做好迎接宣傳貫徹黨的二十大等重大主題宣傳。全面發力文化“兩創”，加大文藝精品創作力度。持續推進媒體深度融合，加快建設具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。

[責任編輯：王全]

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